Co je globální standardizace v marketingu?

Jako vlastník firmy je klíčovou součástí vašeho obchodního plánu pravděpodobně způsob propagace vašeho produktu. Je důležité vytvořit efektivní marketingovou a reklamní strategii založenou na výsledcích, zejména pokud bude váš produkt prodáván v mezinárodním měřítku. V takovém případě můžete zvážit použití globální standardizace marketingu k prodeji vašeho produktu, získání větší zákaznické základny a zvýšení prodeje a zisků.

Co je globální standardizace

Globální standardizace v marketingu je standardizovaný marketingový přístup, který lze použít na mezinárodní úrovni. Tento typ marketingové strategie odpovídá práci v různých kulturách a zemích na propagaci produktu. Dobrým příkladem společnosti, která využívá globální standardizaci v marketingu, je Coca-Cola, podle profesorů University of South Carolina Saeed Samiee a Kendall Roth. Společnost používá „relativně standardní značky, receptury, balení, umístění a distribuci na svých globálních trzích,“ uvedla dvojice ve svém příspěvku nazvaném „Vliv globální marketingové standardizace na výkon“.

Důležitost globální standardizace

Nástup technologií a rychlejší komunikace způsobil, že svět je stále „menší“ než kdykoli předtím, takže globální standardizace v marketingu je důležitým nástrojem, zejména pro nadnárodní společnosti, jejichž dosah pokrývá celý svět. Stanovením jednotného marketingového rámce, který je účinný v různých časových pásmech, může společnost ušetřit čas a peníze při svém marketingovém úsilí, protože individuální marketingové strategie v každé zemi nebo regionu jsou zbytečné.

Demografické obavy a rozdíly

Ne každý trh má stejné přání a touhy. Například jeden trh může považovat sódu za běžnou, zatímco jiný trh může považovat sódu za luxus. Aplikováním globální standardizace na marketing nemusí kampaň s homogenizovanou sodou v určitých regionech nutně fungovat. To může platit zejména v zemích s různým ekonomickým statusem.

Chudší země, kde mají obyvatelé menší diskreční příjem, nemusí dobře reagovat na marketingovou strategii, která funguje v ekonomicky vyspělejší zemi.

Diferenciace marketingových snah

Pokud jste vlastníkem firmy, který k prodeji vašeho produktu používá globální standardizaci, můžete také riskovat ztrátu místních konkurentů, kteří mohou přizpůsobit své zboží a marketingové úsilí místní populaci. Pokud například provozujete globální řetězec rychlého občerstvení, který prodává stejné hamburgery na mezinárodní úrovni, v některých městech můžete přijít o zákazníky místním konkurentům, kteří mohou hamburgery přizpůsobit tomu, co je v této oblasti populární. V těchto případech je důležité být schopen v případě potřeby přizpůsobit svoji globální marketingovou taktiku konkrétním místním trhům. Pokud například výzkumy ukazují, že Pařížané si na svých hamburgerech užívají avokáda, prodejte své hamburgery v Paříži tak, aby obsahovaly i avokádo.