Co znamená POV v marketingu?

Když si je agentury najímají, aby jim pomohly s úsilím při plánování médií, generují reklamní agentury zprávy POV, známé také jako „Point of View“, které pomáhají jejich klientům vyhodnotit možnosti reklamy. Zpráva POV se zaměřuje na výběr nejlepších mediálních nástrojů pro podnikání nebo organizaci, které budou použity při propagaci svých produktů, služeb nebo příčin. Tyto zprávy v zásadě analyzují média a vaše současné i potenciální klienty, aby zjistili, zda cílovému trhu klienta bude reklama poskytována konkrétním způsobem.

Podle Medium je cílem celkového přístupu POV, aby byl váš marketing relevantnější, diferencovanější, srozumitelnější, žádoucí a strategičtější.

Definování reklamního prostředí

Zpráva POV začíná zkoumáním celkového reklamního prostředí a možností reklamy, které chce klient a firma prozkoumat a potenciálně přidat do marketingových strategií společnosti. Začněte diskusí o reklamních trendech v tomto odvětví a o tom, které jsou pro klienta nejvhodnější. Konkrétně diskutujte o tom, jak aktuální možnost reklamy zapadá do aktuálních reklamních trendů v oboru. Budete muset projít mnoha podrobnostmi, včetně konkurence, distribučních kanálů, mediálních kanálů, recenzí a dalších.

Cílové trhy

Zpráva POV zkoumá cílové trhy navrhovaných mediálních vozidel, aby zjistila, zda jsou jejich diváci, čtenáři, předplatitelé nebo posluchači podobní lidem, které chtějí jejich klienti oslovit.

Majitel tapas baru může například požádat svou reklamní agenturu o potenciální umístění reklamy v novém místním časopise o jídle. Cílový trh tapa baru může zahrnovat dvacetileté mladé profesionály bez dětí, zatímco cílovým publikem časopisu o jídle mohou být rodiny s dvěma nebo více dětmi, které hledají příležitostné a levné možnosti stravování. Tým mediálního plánování provedl průzkum, aby zjistil tyto informace, a poté je představil ve zprávě POV.

Umožnění srovnání

Skutečné vyhodnocení potenciálního mediálního prostředku ve zprávě POV zahrnuje zkoumání dalších srovnatelných možností. Klientovi, který má zájem inzerovat butik s novým dětským oblečením na konkrétním blogu maminek, by bylo také představeno srovnání s jinými místními blogy maminek. Poskytnutím výhod a nevýhod každé možnosti ve svých zprávách POV mohou agentury pomoci svým klientům najít možnosti reklamy, které jim poskytnou nákladově nejefektivnější příležitost.

POV report náklady

Reklamní agentury a jejich klienti musí při kontrole potenciálních reklamních příležitostí brát v úvahu náklady. Proto tým pro plánování médií zahrnuje náklady a úvahy o rozpočtu do zpráv POV, které připravují pro klienty. Sdělují klientům, kolik musí investovat, plus způsoby, jak změnit současnou reklamní taktiku a zpřístupnit finanční prostředky pro novou příležitost, kterou zkoumají. Pokud je možnost reklamy životaschopná, ale pro současný rozpočet příliš nákladná, může tým mediálního plánování navrhnout přidání možnosti reklamy do plánů na následující čtvrtletí nebo rok.

Doporučení POV

Zpráva POV poskytuje klientovi konečné doporučení, zda by měla být implementována zkoumaná možnost médií. Nastíní perspektivy vašich současných zákazníků i vašich vyhlídek, říká Skyword. Tým mediálního plánování může rozhodnout, že je nejlepší implementovat novou možnost reklamy v příštích několika měsících nebo příštím roce. Konečné doporučení může také navrhnout vyzkoušet srovnatelnou možnost reklamy nebo rozhodnutí neinvestovat do jakékoli nové reklamní příležitosti vůbec.