Co je kreativní tým v reklamě?

Kreativní týmy pracují v reklamních agenturách, aby vymýšlely a prováděly reklamní kampaně pro společnosti, které reklamní agentury najímají. Některé velké společnosti mají interní reklamní oddělení, takže mají své vlastní kreativní týmy. Tito jedinci primárně koordinují a vytvářejí reklamní inzeráty a umělecká díla pro různá média, včetně televize, rozhlasu, internetu, časopisů a novin. Rovněž vyvíjejí kampaně zaměřené na přímou poštu, které obvykle sestávají z prodejních dopisů, brožur a objednávkových formulářů. Kreativní tým zahrnuje zaměstnance s různými pracovními názvy. Popisy práce těchto zaměstnanců se liší, ale všichni mají stejné cíle.

Členové týmu

Kreativní tým se skládá z několika klíčových členů, počínaje kreativním ředitelem, včetně textařů, editorů, grafiků a umělců a webových vývojářů. Stručně řečeno, je to skupina lidí, kteří přicházejí s reklamními nápady a tyto nápady realizují. Názvy se mohou u různých organizací lišit. V některých agenturách se linie definující kreativní tým stírají a do kreativního aktu se dostanou také správci nebo vedoucí pracovníci účtu - kteří slouží jako prostředník mezi klientskými společnostmi a agenturou. Menší agentury mají ve svých kreativních týmech často méně členů než větší agentury a povinnosti se překrývají. Manažer reklamy může být například také kreativní ředitel a grafický designér. Kreativní ředitel koordinuje kreativní tým a spolupracuje s vedoucími účtu.Textaři provádějí vlastní psaní. Redaktoři pomáhají zajistit přesnost reklam. Umělci nebo grafici vytvářejí umělecká díla, ilustrace a další vizuální aspekty reklam. Weboví vývojáři nahrávají kreativní kousky na internet.

Cíle

Primárním cílem tvůrčího týmu je vytvořit u veřejnosti touhu po produktech a službách. Podle Stanford University obvykle existuje pozitivní korelace mezi množstvím reklamy, kterou společnost nebo organizace provozuje, a jejím vlivem na spotřebitele. Vyšší množství reklamy navíc obvykle vede k vyšším prodejům nebo výnosům. Dalšími cíli tvůrčích týmů v malých organizacích nebo reklamních agenturách jsou budování povědomí o značce a image. Povědomí o značce je procento lidí, kteří si jsou vědomi konkrétní značky. Image se týká toho, jak chce být společnost vnímána spotřebiteli. Například malá elektronická společnost může chtít být známá ve svém oboru pro své vysoce kvalitní výrobky.

Proces

Kreativní týmy se při dokončení práce obvykle řídí konkrétním procesem. Je-li použita reklamní agentura, obvykle vytvoří pro klienta návrh s popisem klíčových úkolů a souvisejících nákladů. Práce začíná, když klient návrh schválí. Následuje obvykle reklamní produkce, ať už ji provádí agentura nebo společnost sama. Prvním krokem ve výrobním procesu je vytvoření koncepce. Toto je formulace obecného tématu nebo myšlenky reklamy. Copywriters poté sestaví scénář nebo formulaci reklam a umělci a grafici vytvoří veškerá nezbytná umělecká díla. Následně editor zkontroluje, zda reklama neobsahuje chyby, a odešle finální kopii reklamy. A reklamní manažer zasezajišťuje, že sdělení a obsah reklamy je úměrný celkové marketingové strategii.

Úvahy

Členové kreativního týmu často testují své reklamy před jejich širokým zobrazením. Testy pomáhají malým společnostem zajistit účinnost jejich reklamy. Například malá regionální společnost může zobrazovat reklamy na dvou ze svých 10 trhů. Mohou sledovat počet potenciálních zákazníků a tržeb generovaných reklamami. Společnost může také otestovat určité součásti reklamy, včetně odvolání reklamy a sloganu. Vzpomínka na reklamu určuje, zda si spotřebitelé reklamy pamatují. Slogan recall měří procento lidí, kteří si pamatují slova nebo fráze z konkrétního sloganu. Kreativní tým může provádět fokusové skupiny nebo telefonické průzkumy, aby získal zpětnou vazbu spotřebitelů na svůj test reklamy. Fokusní skupiny se často provádějí za jednosměrnými zrcadly, protože manažeři naslouchají zpětné vazbě od spotřebitelů.