Definice „Globalizace marketingu“

Marketingová globalizace je synergický pojem kombinující propagaci a prodej zboží a služeb ve stále více na sobě závislé a integrované globální ekonomice. Díky němu jsou společnosti bez státní příslušnosti, bez zdí, s internetem nedílným marketingovým a kulturním nástrojem. Pochopení potřeb spotřebitelů v cílových zemích pomáhá dřívějším etnocentrickým společnostem vybudovat globální marketingový mix, ve kterém jsou produkt, cena, místo a propagace zaměřeny na potřeby konkrétní země.

Akcie poskytují kontrolu reality

Marketingový globalismus není nikde cítit víc než na akciovém trhu. Akcie rostou a klesají ve „zprávách“, že produkt nebo služba není v některých částech světa dobře. Vezměte si jako příklad ropu. Pokud se cena za barel zvýší, což přiměje ceny plynu vystřelit přes střechu, některé zásoby budou stále klesat. Pokud politická mašinérie jedné země odsoudí zboží nebo služby jiného národa jako špatné, ale společenská poptávka je na denním pořádku, zásoby se zhoršují. Obchodníci plánují s ohledem na kontrolu poškození. Značkují tedy produkty a služby nebo získají známý název produktu nebo služby, aby je propagovali v co největším počtu zemí. Pokud jsou chytří, zaměřují se také na určité kultury.

Jazyk může mix zkomplikovat

Produkt, cena, místo a propagace - známé jako „čtyři P marketingu“ - se stávají větší výzvou při aplikaci na globální marketing. Pokud je marketingové úsilí vaší společnosti omezeno udržováním stejných domácích i mezinárodních marketingových sdělení, nemusí se vaše reklama dobře překládat. Například Colgate kdysi ve Francii uvedla na trh zubní pastu Cue, aniž by věděla, že Cue je známý pornografický časopis. Clairol's Mist Stick selhal v Německu, protože „mist“ v němčině znamená „hnůj“. A italská minerální voda Traficante ve španělsky mluvících zemích nedopadla dobře, protože „traficante“ znamená „překupník“. Nikdo nemůže z těchto chybných kroků obviňovat žádný neznámý faktor mezinárodního marketingu; byly způsobeny prostým nedostatkem výzkumu.

Podniky musí obejít omezení

Jak tedy majitel firmy tlumí dopad globalizace na obchodní operace? Úplné ponoření je nejlepší způsob, jak mohou obchodníci získat cit pro cílovou zemi. Využijte výhody toho, co tam je - zavedené výklady, továrny, pracovníci - pokud je v rozpočtu vaší společnosti nákup místních podniků a najímání místních pracovníků. Porozumět jazyku a slangu; můžete se vsadit, že jsou tu velké nuance. Výzkum, vyčerpávajícím způsobem, co spotřebitelé chtějí a potřebují. A pokud rozpočtová omezení brání úplnému ponoření se do cílové země, udělejte další nejlepší věc: ponořte se prakticky prostřednictvím sociálních sítí, online schůzek a internetového výzkumu.

Společnosti se vyvíjejí postupně

Společnosti se vyvíjejí na globální trhy ve čtyřech fázích: domácí, mezinárodní, nadnárodní a globální. Marketingová strategie začíná na domácím trhu v domácí kanceláři a rozšiřuje se mezinárodně, obvykle proto, že se společnost rozhodne exportovat své produkty. Poté, co se produkty stanou mezinárodními, musí se marketingové směsi změnit nebo přizpůsobit nadnárodním strategiím. Globální rámec se poté rozšíří na rozvíjející se globální trhy, což může být nepředvídatelné, ale oportunistické. Jednoduše řečeno: domácí scéna hostí nejkontrolovatelnější marketingové strategie, protože tyto strategie hrají pouze v jedné zemi. Jakmile začnete globálně prodávat, přidáte do mixu více hráčů. Mezinárodní přidává vývoz, nadnárodní přidává společnosti na zahraniční půdě a globální je vše výše uvedené.Globální marketing znamená, že strategie musí zajistit volatilní mezinárodní trhy a držet krok s akvizičními a logistickými příležitostmi, které ovlivňují marketingový mix.