Co je to indukční analýza obsahu?

Analýza obsahu je výzkumná technika používaná v managementu, marketingu, zdravotnictví a sociálních vědách k analýze verbálních a písemných materiálů. Tato technika využívá sadu kódů ke snížení objemu verbálního nebo tiskového materiálu na lépe zvládnutelná data, ze kterých vědci identifikují vzory a získají přehled. Kvantitativní a kvalitativní metody obsahové analýzy existují, ale jedna kvalitativní metoda umožňuje vědcům analyzovat dokumenty v oblastech, ve kterých existují jen omezené znalosti. Tato metoda je známá jako indukční analýza obsahu.

Identifikace

Induktivní analýza obsahu je kvalitativní metoda analýzy obsahu, kterou vědci používají k rozvoji teorie a identifikace témat studiem dokumentů, nahrávek a dalších tištěných a slovních materiálů. Jak název napovídá, induktivní analýza obsahu se opírá o induktivní uvažování, ve kterém témata vycházejí ze surových dat opakovaným zkoumáním a srovnáváním.

Funkce

Na rozdíl od technik kvantitativní analýzy obsahu, které vědcům umožňují odvodit kvantitativní měřítka z nečíselných informačních zdrojů, je induktivní analýza obsahu vhodná pro výzkum, kde existuje jen málo nebo žádné předchozí studie daného fenoménu. Induktivní přístup umožňuje výzkumným pracovníkům identifikovat klíčová témata v oblasti zájmu snížením materiálu na soubor témat nebo kategorií.

Funkce

Induktivní analýza obsahu začíná uspořádáním nezpracovaných dat, ať už jde o články z obchodních zpráv, marketingové zprávy, reklamy nebo jiné materiály, prostřednictvím procesu známého jako otevřené kódování. Prostřednictvím otevřeného kódování vědci kontrolují materiál a vytvářejí poznámky a nadpisy v textu při čtení. Tento proces často vyžaduje opakované čtení materiálu, po kterém výzkumník přepíše poznámky a nadpisy na kódovací list. Další krok zahrnuje seskupení dat a snížení počtu kategorií kombinací podobných záhlaví do širších kategorií. Prostřednictvím tohoto procesu vytvářejí vědci znalosti a zvyšují porozumění materiálu.

Úvahy

Stejně jako jiné formy kvalitativní analýzy je i induktivní analýza obsahu často časově náročným procesem, který vyžaduje důkladné čtení a opětovné čtení materiálu. Yan Zhang a Barbara M. Wildemuthová ze školy informací a knihovnictví v Severní Karolíně přirovnávají tuto metodu k zakořeněné teorii, další kvalitativní výzkumné technice, ve které teorie vychází z opakovaného přezkumu a klasifikace surových dat.